Вирусная реклама в интернете



Содержание страницы

Работа в Интернете | Интернет-бизнес | Заработок в Интернете

Работа и бизнес в Интернете от профи!

Вирусный маркетинг

Вирусная реклама

Вирусный маркетинг — один из эффективных способов распространения рекламы. Все мы знаем, что такое “сарафанное радио”. Именно это понятие на все 100% отражает суть вирусного маркетинга, а именно, добровольное распространение интересной информации о чём-то.

Качественный медиавирус может разлететься по Интернету с молниеносной скоростью и тогда о Вашем проекте действительно начнут говорить все. О том, как и для чего использовать вирусную рекламу в Интернет-бизнесе, мы и поговорим в этой статье.

Медиавирус

Итак, начнём с самого главного. Вирусный маркетинг не мыслим без качественного медиавируса . Как правило, это интересный рекламный видеоролик.

Выбор видео формата в качестве вируса очевиден, ведь именно ролики распространяются быстрее всего. А главная задача вирусной рекламы — “заразить” вашим медиавирусом как можно больше пользователей Интернета.

Поэтому достаточно разместить такой рекламный ролик на YouTube или ВКонтакте — и на следующее утро проснуться знаменитым.

Вирусная реклама не воспринимается людьми как реклама в чистом виде. Именно в этом и заключается её эффективность. В то время, как обычные рекламные ролики навязывают различные товары, медиавирус распространяется сам по себе и воспринимается как своего рода “совет друга”. а значит, не о какой навязчивости здесь не может быть и речи.

Вызвать эмоции

Как заставить пользователей Интернета распространять нужную Вам информацию? Ответ прост — нужно вызвать у них эмоции.

Причём совершенно не важно, какие это будут эмоции: любовь или ненависть, восхищение или возмущение, смех или злость. Если Вам удалось вызвать одно из этих чувств, считайте, что ваш маркетинговый ход удался и вирус начнёт распространяться.

При создании вирусной рекламы Вы можете использовать интерес людей к скандалам и сенсациям, ведь именно ими в первую очередь хочется поделиться. Также очень хорошо работают смешные ролики.

Дайте волю своей фантазии, ведь многих привлекает что-то необычное, а не заезженные в обычной рекламе представления и образы.

Вирусные ролики

Почему многие крупные компании старательно продумывают различные вирусные ролики?

Давайте посмотрим на те преимущества, которые выгодно отличают вирусную рекламу от других видов рекламы.

  • Распространение информации о вашем Интернет-бизнесе, товарах или услугах, которые Вы предлагаете. Ни один другой вид рекламы не сможет так быстро распространиться в Интернете. Тогда как качественный медиавирус может охватить огромную аудиторию буквально за несколько часов.
  • Узнаваемость вашего бренда
  • Если Вам удалось создать по-настоящему интересный вирусный контент, то Вы можете быть уверены, что после этого ваш проект будет действительно узнаваемым. Он будет выгодно выделяться на фоне других, ведь Вы заставили людей переживать определённые чувства вместе с Вами.
  • Повышение доверия к вашему бизнесу Ничто не вызывает больше доверия, чем рекомендация друга. а вирусная реклама воспринимается именно так.
  • Привлечение трафика на ваш сайт

Ну и конечно же, это неиссякаемый источник трафика на ваши интернет-ресурсы. Все те, кто “заразился” вашим вирусом, обязательно придут к Вам на сайт и ещё и порекомендуют его другим людям.

Не забывайте, главное преимущество вирусной рекламы в том, что она не требует материальных затрат или они сведены к минимуму . Вы можете самостоятельно записать интересный ролик и выложить его в Интернет и он начнёт работать. Главное, при его создании учитывать принципы вирусного маркетинга, которые мы рассмотрели выше.

Вирусная реклама в интернете

Вирусная реклама в интернете — это результат работы сотен тысяч людей. Как такое может получиться? Об этом мы раскажем ниже.
В современном мире в практически любую деятельность человека все больше и больше внедряется интернет. Многие даже представить не могут себя без огромного виртуального мира. Все мы создаем там себя нового, придумываем ему имя и наделяем всевозможными качествами. Просиживаем часы на форумах и в социальных сетях.

И чем больше развивается эта всепоглощающая сеть, тем больше возможностей в развитии рекламы в интернете. На первый взгляд, интернет – просто мечта для любого рекламодателя: четкое определение целевой аудитории, тематические сайты и форумы, возможность визуального и аудиального воздействия на пользователя. И практически никаких ограничений… Но наш мир далеко не сказка, а полосатая зебра, поэтому рядом с хорошим всегда есть что-то все портящее и заставляющее тратить свои силы, время и нервы.

Один из огромнейших минусов интернет рекламы – отсутствие контроля над пользователями. Нет никакой гарантии, что кто-то обратит внимание на тот сверкающий своей красотой баннер, нажмет на ссылку и получит так тщательно подготовленную к усвоению информацию. А всевозможные антивирусные программы блокируют всплывающие окна с рекламой, для изготовления которой дизайнер убил пол своей жизни. Кажется, выхода нет, и придется терпеливо ждать, пока кто-то допустит ошибку и случайно кликнет на неожиданно выплывший из глубин интернета баннер, а программа допустит ошибку… Или начать действовать!

Просто обмануть пользователя: снять интересный, «любительский » ролик, с рекламным подтекстом, подсунуть его всего лишь одному юзеру, или просто выложить на так всеми любимый ютуб — и все готово! Ваш ролик будет путешествовать по всей территории страны, охватит все ее пространство, его увидят миллионы пользователей сети интернет – Ваши потенциальный клиенты. Все эти радости дарит Вам вирусная реклама.

Особенности вирусной рекламы в интернете в том, что пользователь не воспринимает вирусный ролик, как рекламу, которую ему навязывают по телевидению, прерывая его любимый фильм, сериал, хоккей… Он воспринимает его как фильм, который можно посмотреть по собственному желанию. На сегодняшний день вирусная реклама – это самый действенный и достаточно доступный способ рекламирования совершенно любого продукта: будь то товар, услуга и даже имидж фирмы.
Один из примеров замечательной вирусной рекламы может быть этот:

Вирусная реклама

Вирусная реклама в соцсетях: Вконтакте, Facebook, Twitter

Термином «вирусный маркетинг» мы обязаны американцу Джеффри Рейпорту. Он впервые употребил его в статье «Вирус маркетинга», опубликованной в материалах издания Fast Company в декабре 1996 года. Конечно, это не означало, что до 96-го года вирусные маркетинговые компании не проводились. Они проводились, но назывались иначе, и никому не приходило в голову как-то классифицировать этот вид рекламного воздействия.

Джеффри Рейпорт является основателем компании Marketspace LLС, успешно работающей в сфере стратегической консультативной практики. Специалисты компании учат взаимодействию с клиентами для наилучших результатов в продажах. Рейпорт успел поработать банковским служащим, руководителем виртуального маркетингового подразделения Monitor Deloitte, а в настоящее время работает независимым консультантом.

С распространением электронных средств передачи информации, последовавшим сразу за развитием интернета, вирусная реклама стала более мощным инструментом влияния на покупателя. Судите сами — если раньше мнения и отзывы о какой-либо услуге передавались лично или в СМИ, то теперь рассказать о том, что впечатлило, люди могли, используя интернет. Вот тут-то и начинается самое интересное.

Вирусная реклама — это контент, распространяемый пользователями по сети, используя принцип «расскажи другу». При этом основными распространителями любого вирусного контента являются его же получатели.

Почему маркетологи так любят социальные сети?

Социальные сети — наиболее ценное пространство для маркетинговых манипуляций. Где еще можно встретить сочетание разновозрастной аудитории и возможности показать им сравнительно недорогую рекламу. Пользователи социальных сетей всех возрастов готовы покупать, нужно только предложить им то, чего они хотят. Это значит, что хороший маркетолог просто обязан уметь определять целевую аудиторию, которой будут нужны определенные услуги или товары. Делать это, в принципе, совсем несложно, достаточно использовать стандартные параметры (возраст, род занятий, увлечения, наиболее актуальные потребности и т.д.)

Положительный отзыв о бренде, полученный от «живого человека», оказывает огромное влияние на популярность продукта. Информация распространяется фактически сама по себе, как вирус — отсюда и название термина «вирусная реклама». Причем, в категорию «вирусный» отлично вписывается как раз не текст, который помогает рекламировать товар в интернет-магазине и продвигать его в поисковиках, а фотография, видеоролик, мультфильм. В общем, любой динамичный контент, который несет в себе определенную идею, посыл, обращение, призыв. Кстати, вирусная реклама в социальных сетях может быть построена на принципе негативизма — что-то резонирующее с привычным ходом вещей, обыденным восприятием, в некоторой степени резкое или даже негативное.

Стоит сказать, что над качественным содержанием вирусного контента работают целые группы людей. Однако количество тут далеко не показатель качества. Иногда видеоролики, снятые одним человеком, вызывают не меньший отклик, чем продукты коллективной работы. Вирусный маркетинг в соц сетях сам по себе является более гибким инструментом воздействия на пользователя. Почему? Потому что аудитория лишена чувства «давления» со стороны. Проще говоря, никто никому ничего не пытается продать обычным способом — это скучно, и раскусывается пользователем в два счета.

А вот необычная реклама может привлечь не только внимание, но и подсознательное желание купить то, что становится объектом крутого ролика или мульта. Логическая цепочка проста: «Вижу что-то привлекательное (интересное, необычное), оно мне нравится! Ого, даже очень нравится. Покупаю!».

Далее смотрите пример уникального вирусного рекламного ролика от Dove. Даже те, кто не пользуется средствами этого бренда, наверняка о нем слышали. А всё потому, что Dove вкладывает в рекламу много сил вкупе с действительно творческим подходом.

Кто из вас не слышал поговорку о том, что нет некрасивых женщин? Так вот, маркетологи Dove решили «сыграть» именно на этом. Художник, специализирующийся на создании портретов преступников по словесному описанию, пишет портреты женщин, которые не соответствуют общепринятым стандартам красоты, ориентируясь лишь на слова их знакомых. Как развивались события дальше — смотрите сами в трехминутном ролике.

Итак, на чем строится вирусный маркетинг в социальных сетях?

  • взрывное, необычное содержание;
  • краткость;
  • отклик аудитории, желание «рассказать друзьям»;
  • качество.

Если вы собираетесь поразить целевую аудиторию, придется попотеть. Не важно, что именно вы хотите — мульт, ролик, подборку фото, клип. Крутое содержание без качественной подачи просто потеряется в море талантливых, но бюджетно оформленных материалов. Не жалейте ресурсов и затраты окупятся.

Что в вирусной рекламе работает на 100%?

  • Уникальность. Нужно делать не как у всех. Банально и тяжело, но точно сработает. Минимум — привлечет внимание, максимум — заставит поделиться.
  • Адреналин. Экстремальные, спортивные трюки всегда смотрятся эффектно. Главное — взорвать мозг зрителя. Что-то такое, связанное с хождением по крышам, прыжками с парашютом, ездой на горном велосипеде или дайвинге с акулами…
  • Секс. Да, мы не боимся этого слова и вам советуем не бояться тоже. Голые или не очень голые, но красивые девушки украшают любой, даже самый простенький ролик. На самом деле, злоупотреблять голым телом не советуем: активный отклик на подобный контент можно получить только от определенной возрастной группы.
  • Няшмяш. Утята, котята, крысята, собаки и детеныши панд — в общем, всякая-разная милота, на которую тяжело не смотреть без теплых чувств. Нравится почти всем, правда, побегать тоже придется: довольно-таки непросто отыскать, скажем, в суровой Сибири панду. Вполне можно произвести бюджетную замену на котика или другую живность. Просторы для творчества просто безграничны.
  • Юмор. То, что очень смешно, будет очень популярно. «Показать друзьям» в данном случае вообще не вопрос, будьте уверены, смешное видео разлетится, как горячие пирожки. Одно условие: должно быть действительно смешно!
  • Дети. Любимый объект социальной и вирусной рекламы. Ничего странного, дети — это хорошо и красиво. Дети + юмор = вообще работает безотказно. Дети+юмор+животные= то же самое. Вариаций множество. Совет: связывать с услугой или товаром суть ролика нужно крайне аккуратно. Смотрите и учитесь, снимайте в разных жанрах и форматах. Будет интересно, весело и, главное, полезно для вашего бизнеса.

Твиттер и реклама — многообещающие перспективы

Вирусная реклама вконтакте — отличный способ завоевать аудиторию. Параллельно можно перейти на ресурсы «помощнее», например, на Facebook или Twitter. Речь в данном случае, конечно, о численности аудитории и её многонациональности. Всё-таки, ВК в качестве ресурса для общения, знакомств и скачивания контента более популярен в России, Украине, Белоруссии, Польше и других странах с русскоязычной аудиторией.

Фейсбуком с самого начала пользовались сначала в Гарварде, после в других университетах Америки, затем по всей территории США. Славу Фейсбуку принес не только создатель Цукерберг — некоторая часть лавров по праву полагается Биллу Гейтсу. В 2007 году он лично зарегистрировался на ресурсе и общался с пользователями. Пиар вышел мощный, а Гейтс в итоге удалил свой аккаунт, потому что просто не успевал отвечать всем желающим с ним пообщаться.

В настоящее время сами видите, что из этого вышло — о фейсбуке знает даже ваша бабушка.

В Твиттере активного рекламного давления на пользователя пока нет, изначально в ресурсе реклама присутствовала только в небольшом количестве и то лишь в некоторых странах. С 2012 года в список аудитории, которая стала видеть у себя в ленте так называемые рекламные твиты (Promoted Tweets) стали жители России, некоторых стран Европы и стран Латинской Америки.

Пока что взаимодействие пользователя с рекламным твитом находится на уровне примерно 5%, однако маркетологи уверены — Твиттер нам всем еще покажет. Очевидно, что вирусный маркетинг вконтакте и твиттере это то, на что следует делать ставку в ближайшие годы, если вы планируете развивать свой бизнес в интернете и повышать продажи.

Несколько примеров удачных рекламных твитов, вызвавших хороший отклик пользователей:

    Реклама свадебных платьев от Brides. Процент взаимодействия с сообщением составил 6,12%.

Акция «тур за ретвит» от сети отелей The Best Western. Уровень взаимодействия — 4,5%.

Интернет-издание BuzzFeed просто добавляло к ссылке на материал какой-нибудь актуальный хэштег. Уровень взаимодействия пользователей составил 6,83%.

Логисты компании UBS Jobs сделали ставку на геолокацию и точные координаты, и не ошиблись, получив уровень взаимодействия в 5%.

На десерт мы оставили парочку победителей, которые, как водится, получили всё.

Приз симпатий аудитории достался компании Papa John’s Pizza.

Служба доставки потратила на свою рекламную кампанию только один день, получив отклик в целых 34%. Всего-то потребовалось предложить пользователям заказать на День всех влюбленных (День Святого Валентина) пиццу-сердце.


Рекордсмен, перед которым можно снять шляпу, это «Фольксваген».

Твит компании, анонсирующий обновление дизайна всем известного «Жука», привлек внимание 52% пользователей, увидевших сообщение в своей ленте.

Какие выводы мы делаем?

Вирусная реклама в вк или твиттере будет вызывать наивысший отклик и уровень взаимодействия, если:

  • ретвит (репост) дает возможность что-то выиграть (получить даром либо за символическую стоимость);
  • ретвит (репост) позволят что-либо купить с большой скидкой;
  • перепост (ретвит) содержит такой призыв к действию, который тяжело проигнорировать (благотворительная акция, сбор средств на лечение, помощь животным и т.д);
  • ретвит дает возможность получить что-то уникальное, купить редкий товар «только сегодня».

Тематика твитов может быть самой разной, вся суть, естественно, кроется в содержании. От этого напрямую будет зависеть качество воздействия вашей рекламной кампании. Кстати, важно, чтобы самое большое количество просмотров твит (или ролик) «накрутил» в первые сутки. Затем процесс будет развиваться по принципу снежного кома — чем дальше, тем страшнее.

Аналитик Airbnb (онлайн-сервиса поиска жилья с целью краткосрочной аренды) Тэн Лэм в одном из интервью рассказал о собственном опыте использования рекламных твитов.

Используя Promoted Tweets, мы фокусируемся на ключевых словах, как на основном элементе поиска. Это требует минимума инвестиций и малого количества времени. Продвижение аккаунтов (Promoted Accounts) необходимо нам для продвижения на новых рынках, например, при открытии нового офиса».

В коротком ролике на Youtube Тэн делится простым, но эффективным способом сделать свой ресурс лучшим для пользователя:

Вы должны показать, что вы лучше, что вы интереснее. Вы должны быть чем-то вроде кулера с водой. Если в нем есть вода (интересное содержание), так или иначе, люди придут и будут пить, вы будете им нужны.

Что такое вирусная реклама в интернете

20 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 2842

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Рассмотрим пример, чтобы понять, что такое вирусная реклама. Наверняка, вы сталкивались в интернете с привлекательными и запоминающимися рекламными объявлениями. Когда вы их видите, у вас даже не возникает мысли о том, что вам предлагают товар/услугу. Вы просто заинтересованы интересным снимком, необычным видео, оригинальным материалом. Скорее всего, вы захотите поделиться публикацией со своими друзьями и знакомыми, перешлете им материал. Вот и запущена вирусная реклама.

Главные отличительные черты вирусной рекламы — это естественность послания, которое содержит информацию относительно продукта/услуги, а также уникальная и экстраординарная идея, которая обязательно привлекает внимание аудитории. Свое название «вирусной» такой вид рекламы получил из-за того, что он передается от человека к человеку.

Как и кем применяется вирусная реклама

Сегодня вирусную кампанию активно используют компании крупного и среднего бизнеса. Особенно актуальна она для мировых корпораций, продукты которых известны практически во всем мире. Данные предприятия уже достигли высокого уровня мастерства при проведении таких рекламных кампаний.

Вирусная реклама не воспринимается пользователя как традиционная реклама. Это информация, которую один пользователь передает другому. Поэтому созданный контент теряет рекламную направленность и становится больше рекомендацией/советом знакомого человека. Как правило, мы доверяем своим знакомым больше чем рекламным объявлениям в СМИ. Следовательно, эффект будет намного лучше. Таким образом, главной задачей является создать такой материал, которым захотят поделиться. На первый план здесь выходит содержание, а на втором месте уже стоит задача прорекламировать продукт/услугу.

Основные формы, используемые в вирусной рекламе: аудиозаписи, видеоролики, фотоматериалы, оригинальные инфоповоды и запуск слухов, короткие информативные тексты и новости, проведение флешмобов. Контент составляется таким образом, чтобы вызвать у аудитории эмоции. Желательно положительные.

Плюсы и минусы вирусной рекламы в интернете

Сначала разберем достоинства вирусного маркетинга:

  • Экономия рекламного бюджета. Как мы выяснили, одним из отличий вирусной рекламы является то, что она распространяется от человека к человеку. Следовательно, не нужно тратить финансы на распространение материала.
  • Формирование положительного отношения на психологическом уровне. У потенциального потребителя нет чувства, что ему навязывают или рекламируют что-либо, наоборот, у него появляется интерес к продукту, он сам желает попробовать его и поделиться полученной информацией. Человек начинает автоматически доверять полученному сообщению, так же, как он доверяет человеку, который его отправил.Также срок действия рекламы практически неограничен. Сделанный год назад материал может до сих пор циркулировать в сети, увеличивая количество рекламных контактов.
  • Сообщение обязательно концентрирует на себе внимание пользователя, вызывает у него определенный ответ, эмоции.

Если говорить о плюсах для заказчиков рекламы, можно отметить отсутствие каких-либо ограничений, даже нет особой цензуры. Это открывает возможности даже для продвижения особых категорий товаров, например, товаров для взрослы/алкоголя/табачных изделий и так далее. И опять же стоит подчеркнуть длительность жизненного цикла, которая составляет от трех лет и выше.

Из минусов можно отметить следующее:

  • Не легко спланировать и спрогнозировать кампанию. Сегодня практически невозможно определить, будет ли кампания удачной и станет ли «вирус» распространяться, нельзя вычислить хотя бы ориентировочную скорость его распространения. Это обусловлено тем, что основную роль в распространении играет живая аудитория, пользователи. Предугадать их поведение достаточно сложно.
  • Стоимость хорошей идеи и подготовка вирусного продукта может быть высокой. Недостаточно придумать отличную идею, ее нужно еще и качественно воплотить, иначе весь эффект потеряется и не будет иметь смысла.
  • Ограничение аудитории. К сожалению, вирусная реклама в интернете охватывает только пользователей интернета. Если же продвигаете товары/компании/услуги, которые более направлены на пользователей, которые редко бывают в сети, лучше отказаться от вирусного маркетинга.

Примеры вирусной рекламы

Вирусная реклама — это запоминающееся, оригинальное, креативное рекламное сообщение, выполненное на высоком уровне. Разберем несколько примеров вирусной рекламы:

  • Подобная реклама рассчитана на пользователя сети мужского пола, явно его заинтересует такой «мотоцикл» и он передаст его друзьям.

  • Вот еще один хороший пример. Пицца настолько горячая, что даже котейка лег на нее погреться. Ну как тут не умилишься и не отправишь подруге.

  • А вот и интересный баннер Hugo Boss. Понятно, что это монтаж. Однако многие принимают за чистую монету и делятся с друзьями.

  • Если говорить о видеоматериалах, обязательно стоит посмотреть видео от Android «Friends Furever». Им поделились 6 432 921 раз только за 2015 год, когда он только появился. Это говорит о колоссальном успехе.

Как запустить вирусную рекламу

Запуск вирусной рекламы включает в себя несколько этапов. Взаимодействие и максимальная проработка каждого из них позволяет добиться наилучшего результата:

  • Сначала нужно проанализировать целевую аудиторию, на каких интернет ресурсах они проводят большую часть своего времени. Возможно, это социальные сети или же видео хостинг и т.д. Затем составляется стратегия ведения вирусного маркетинга, так как дело не ограничивается публикацией одного материала. При этом нужно брать во внимание все особенности потенциальных клиентов.
  • Разработка контента. Это самый сложный этап: нужно детально проработать материал и создать качественный рекламный продукт, который сможет похвастаться высоким потенциалом.
  • Распространение. После того, как рекламное послание готово, необходимо распространить его в сети. Если объявление действительно интересное, его просмотрят тысячи, сотни тысяч, миллионы пользователей всемирной паутины. Реклама данного типа позволяет не только привлечь новых клиентов, но и заставить действующих клиентов сделать новый заказ.
  • Мониторинг. Как известно, мы не контролируем то, что не считаем. Необходимо постоянно мониторить процесс и отслеживать наличие обратной связи. Нужно получить статистику распространенности вируса, чтобы увидеть картину и сделать выводы об эффективности.
  • Оценка. Необходимо рассчитать такие показатели, как демографические данные, количество уникальных просмотров, пики активности, тональность обратной связи, объем комментариев.

Полезно будет использовать принципы составления вирусной рекламы. Данный инструмент призван привлечь внимание аудитории и перенести его на продукт/товар.

Сделать это можно через:

  • Скандалы. Невероятно, но драки и скандалы распространяются в интернете с бешеной скоростью.
  • Шок. Публику нужно шокировать, нарушать действующие правила, делать безбашенные выходки.
  • Смех и юмор. Рекламные сообщения с ноткой юмора распространяются намного быстрее, так как все мы любим посмеяться и хотим, чтобы наши знакомые чаще улыбались.
  • «Мимимишность». Это наши любимые котята, щеночки, маленькие детки. Все это не может не вызывать умиления, вместе с ним и желания поделиться.

Вирусная реклама обладает высоким потенциалом действия и эффективности. С ее помощью можно быстро привлечь аудиторию и сделать ее своими клиентами.

Вирусная реклама в интернете: примеры и советы по созданию

Относительно недавно в обиходе интернет-пользователей появилось такое понятие, как «вирусная реклама». Это несколько не то, что принято представлять себе в трактовке вирусов как таковых. На самом деле изначально такая реклама создается не для распространения вирусных и вредоносных кодов (хотя и такие случаи нередки). И создать такую презентацию для более успешного ведения бизнеса, заинтересовав потенциального покупателя товара или услуг, может любой пользователь. Правда, для этого придется немного окунуться в механизмы работы и маркетинг.

Что такое вирусная реклама?

Для начала стоит определить само понятие вирусной рекламы. Как уже понятно, распространение вирусов с целью нанесения ущерба пользовательской системе или сети предприятия – вовсе не главная задача.

Как показывает статистика, вирусная реклама в интернете больше ориентирована на то, чтобы заинтересовать интернет-пользователя каким-то товаром или услугой, чтобы он не только перешел по ссылке (часто скрытой) на сайт с редиректом, но и распространил сведения или методы перехода среди своих знакомых. И не всегда для этого нужен именно интернет.

Согласитесь, ведь даже в те времена, когда не было Всемирной паутины, люди передавали информацию, что называется из уст в уста. И сегодня такая методика является максимально актуальной и работоспособной. Пример самый простой: человек «повелся» на описание товара, сходил в магазин и купил его, после чего тут же рассказал знакомому, что и цена ниже, и качество выше. Как вы думаете, знакомый после такого лестного отзыва проигнорирует товар? Нет! Он купит его, чтобы самому удостовериться в том, что он действительно соответствует всему тому, что рекламировалось. Но вот беда, зачастую это оказывается полным разочарованием.

Но если взять в расчет современные сетевые технологии, вопрос того, что такое вирусная реклама, действительно можно трактовать и как средство распространения вредоносных кодов или потенциально опасного (или ненужного) программного обеспечения. В самом простом случае можно посмотреть на установку некоторых программ, у которых в процессе инсталляции появляются разного рода предложения по установке дополнительных компонентов, что чаще всего касается браузерных надстроек и плагинов. Большинство юзеров на это внимания не обращают. И именно в этом состоит главный плюс для тех, кто занимается созданием подобного рода ПО.

Но поскольку сейчас речь идет о том, как сделать такую рекламу максимально эффективной, будем отталкиваться именно от этого. И прежде нужно выяснить, как это все работает и на уровне интернета, и в плане воздействия на психику обывателя.

История вирусного маркетинга

Как и в любой другой отрасли, прежде чем создавать рекламный ролик или баннер, который пользователя должен заинтересовать в обязательном порядке, следует произвести статистическое исследование рынка.

Особенности вирусного маркетинга, понятие которого появилось только в 1996 году благодаря Джеффри Рэйпорту, который в своей развернутой статье и рассказал о возможных методах передачи информации (не всегда, кстати, позитивной) от одного индивидуума другому, состоят в том, что достаточно часто все это происходит чуть ли не на подсознательном уровне.

Одни называют это «сарафанным радио», другие – эффектом 25-го кадра. Вне зависимости от трактовки самого термина воздействие на психику человека всегда одинаковое.

Это самое простое понимание той деятельности, которая предусмотрена роликами такого типа. Но если быть откровенным, воздействие на психику человека куда шире.

Вирусная реклама: особенности восприятия человеком

Естественно, при создании рекламного ролика подойти к особенностям восприятия человеком того или иного действия нужно со всей серьезностью.

Психологи, как правило, отмечают несколько сюжетных линий, которые способны заинтересовать потенциального посетителя:

  • оригинальные и необычные трюки;
  • наличие в ролике животных и детей;
  • скрытый и незаметный юмор;
  • модели в купальниках (ориентировано на мужскую аудиторию);
  • молодость и свежесть актеров, подчеркивающая, например, применение того или иного препарата.

Это далеко не все методы, которые использует вирусная реклама в интернете. Но даже исходя их этого, нетрудно заметить, что многие на такие ролики реагируют максимально быстро и жмут кнопки или ссылки перехода, почти не задумываясь. В этом и состоит весь механизм.

Как это все работает?

Теперь еще один взгляд на то, что представляет собой вирусная реклама в интернете. Примеры можно привести даже с участием именитых и весьма почитаемых мировых брендов. Но главное условие состоит в том, чтобы сам бренд явно не афишировался, а был как бы завуалирован, хотя конечному пользователю дается посыл именно на него.

Что стоит посмотреть для примера? Пожалуйста! Пример вирусной рекламы Nikon, рассчитанной явно на мужскую аудиторию (с фото полуэротического характера), многим не дает покоя.

А вот еще один пример рекламы пива Heineken, который, кстати, фирму-производителя мотоцикла не упоминает вообще.

Вот горячая пицца. Помните, упоминались животные? Ну чем не классика жанра? Такой ролик явно будет просмотрен и в социальных сетях, и на том же хостинге YouTube. Так чему удивляться?

А вот и Hugo Boss. Кстати, совершенно очевидно, что это самый настоящий монтаж. Но ведь многие на это клюют.

Как заинтересовать потенциального клиента?

Основной принцип, который используется практически повсеместно, состоит в том, чтобы до конечного пользователя информация доходила из проверенных источников (родственников, друзей, знакомых). Те же социальные сети являются настоящим Клондайком, где вирусная реклама в интернете имеет практически неограниченные возможности в плане распространения. И это не простые слова.

Та же вирусная реклама «ВКонтакте» использует классические методы, ориентированные на то, чтобы пользователи делились ссылками и переходили по ним. От это не застрахованы и сети вроде «Одноклассников», Facebook, Twitter и т. д. Каждый день зарегистрированные пользователи ставят «лайки», делятся информацией и даже переходят по ссылкам. Результат налицо.

Предполагаемая успешность

Однако мало оказывается только распространить рекламный ролик или презентацию. Нужно еще учесть, насколько они станут «смотримыми» и какую потенциальную выгоду из этого можно извлечь.

Заранее спрогнозировать, что какая-то реклама станет наиболее просматриваемой, достаточно сложно (даже при условии профессионального подхода). Но если посмотреть на тот же сервис YouTube, тут это подкрепляется даже собственными возможностями хостинга, который за весьма символическую плату предлагает продвигать опубликованный ролик. И тут важно обратить внимание на первый-второй день публикации.

Все новое выносится на главную страницу. Чтобы контент не устарел, ему нужно, мягко говоря, постоянно «давать пинка под зад», выставляя в качестве самого нового. Посмотрите, в свое время реклама новой модели Subaru XV только за первых пять дней набрала около девяти миллионов просмотров, а ролик, рекламирующий консервированную фасоль с космонавтами на Луне, заработал и того больше – 11 миллионов. Реклама ТВ-панелей с матрицей IPS от LG – 17 миллионов. В общем, примеров приводить можно много и долго.

Но как высчитать, станет ли ролик популярным? Для начала в название или теги нужно включать наиболее часто упоминаемые фразы в поисковых запросах. Для этого в самом простом случае можно использовать ту же статистику ключевых слов Yandex по выбранной теме (wordstat.yandex) применительно к региону. Неплохо бы обзавестись и поддержкой популярных блогеров, что тоже может сыграть весомую роль в распространении рекламы.

Использование вирусного календаря

Это тоже один из методов продвижения. Состоит он в том, чтобы в преддверие какого-то значимого или глобального события под шумок разрекламировать свой товар. До чего ведь доходило перед декабрем 2012 года в связи с предстоящим апокалипсисом по календарю майя! Появлялись услуги от предоставления прощения от Всевышнего до постройки подземных бункеров.

А распродажа участков на Луне? Это ли не результат вирусной рекламы? Вот толку с того, что Джонни Депп или Николь Кидман владеют лунной территорией? Все равно добраться туда или что-то там построить они не могут. Но не это ли является элементом самоутверждения в так называемом элитном обществе? Результат и есть то самое воздействие, которое использует вирусная реклама. Приемы, применяемые в ней, только этим не ограничиваются, поскольку в первую очередь она направлена на рядового обывателя. А вот тут стоит сделать упор именно на него.

Провокация как метод продвижения рекламы

Неплохо работает и провокационный метод. Например, на сайте интернет-магазина вывешивается баннер с уведомлением вроде «Скоро у нас сюрприз для любого покупателя».

Интрига? Да! И именно это заставляет большинство интернет-пользователей зайти на сайт и посмотреть, а что же это там такого интересного.

Вопросы сертификации

Некоторые рекламщики поступают еще проще. Они официально верифицируют сертификаты подлинности, как, например, нашумевший сертификат о порабощении мира.

В нем, кстати, есть одна скрытая «фишка». Если всмотреться внимательнее в само изображение, снизу можно увидеть специальный код вставки в блог. Но зачем это все? Казалось бы, полный бред… Но нет. Если посмотреть на статистику, диву даешься, сколько пользователей создали такой сертификат.

Заключение

В общем, остается сказать только то, что, если вы хотите, чтобы ваша вирусная реклама в интернете работала на все сто, следует учитывать абсолютно все аспекты, связанные не только с созданием качественной презентации, но и с вопросами мировосприятия людей. Придумать что-то универсальное не получится, но вот сделать что-то такое, что может быть воспринято большей частью общества, можно (и достаточно просто). Тут суть вопроса сводится только к тому, чтобы дать потенциальному пользователю некую психологическую установку, благодаря воздействию которой он и перейдет по ссылке в интернете для получения более конкретных сведений или поделится публикацией, или расскажет об этом знакомым, или же сам воспользуется услугой, чтобы доказать, что все это действительно так, как афишируется.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о