Event btl что это



Что такое event management?

Еvent management (от англ. event — «событие») — это полный комплекс действий по организации массовых мероприятий и корпоративных. Причем если вторые направлены в основном на укрепление внутрикорпоративного духа, то первые оказывают мощную поддержку рекламным и PR-кампаниям. В целом же задача событийного менеджмента — сделать из банального мероприятия настоящее событие, которое будут вспоминать и после его окончания.

С чего начинается событие

Поводы для таких мероприятий могут быть самыми разными. В зависимости от целей и характера можно выделить следующие виды акций: соревнования; семинары, курсы повышения квалификации; фанд-рэйзер (fund-raisers) — мероприятия по сбору средств на различные цели; встречи, заседания, годовщины; особые мероприятия; церемонии, поздравления, открытия, торжества; спортивные мероприятия; музыкальные выступления и концерты; массовые гуляния. Главное — правильно использовать каждый повод и организовать праздник с максимальной пользой.

Управление даже самым скромным по масштабу мероприятием требует значительных усилий и затрат, как интеллектуальных, так и материальных. А для эффективной подготовки нужно четко представлять себе конечные цели, задачи и желаемый общественный резонанс. После ответов на эти вопросы можно начинать собственно event management. При планировании необходимо продумать следующие ключевые позиции:

Бюджет
Прежде всего выясните, сколько это стоит. К примеру, на качественное корпоративное мероприятие на 100 персон расходы планируются в пределах 15—20 тысяч у.е. Масштабное же общественное событие — например, концерт Пола Маккартни в Москве — это совсем иной уровень event management. Тут появляются дополнительные организационные мероприятия: pre-party, after-party, интервью для прессы, пресс-конференции, телеэфиры, пресс-ланчи, vip-фуршеты и т.п. Соответственно и стоимость таких грандиозных мероприятий может достигать астрономических, по сравнению с обычными, размеров.

План-график
Не менее четко, чем вопрос денег, нужно решить вопрос со сроками как самого события, так и всех этапов его подготовки.

Кадровое обеспечение
Сколько человек понадобится, чтобы организовать праздник? Сколько будет работать на мероприятии профессиональных артистов, режиссеров, специалистов по звуку и свету, промо-персонала? Кто будет отвечать за доставку оборудования, подготовку площадки, вести переговоры с подрядчиками? Ответить на эти вопросы тоже необходимо, прежде чем механизм подготовки придет в действие.

Спонсорская поддержка
На этом же этапе желательно определиться, нужна ли для организации праздника помощь спонсоров и насколько она может быть взаимовыгодной. Найти, убедить, привлечь достойных спонсоров — дело непростое и очень ответственное.

Коммуникации и привлечение внимания общественности
Всегда следует помнить, что одна из сверхзадач event management — получить необходимый общественный резонанс. Поэтому, планируя акцию, нужно точно представлять, от кого, в каких объемах и какой именно отклик на событие вы хотели бы получить.

Сами или агентство?

С этим вопросом так или иначе сталкивается любой начинающий бренд-менеджер или директор по маркетингу. Люди более опытные предпочитают доверять дело профессионалам. Причина ясна: специализированное коммуникационное агентство избавит от многих хлопот, взяв на себя весь груз организационных забот.

Действуя «по науке», специалисты сначала разработают общую концепцию, то есть, постаравшись как можно точнее ответить на традиционные вопросы «для кого мы это делаем?», «для чего мы это делаем?» и «по поводу чего мы это делаем?» и призвав на помощь весь творческий потенциал, предложат яркую идею, максимально выражающую суть и индивидуальность будущего события.

Затем последуют хлопоты по подбору необходимого помещения и оборудования (вопрос настолько же творческий, настолько и коммерческий). Очень ответственный и важный момент — превращение идеи в готовый сценарий. Специалисты агентства найдут время и на организацию переговоров с подрядчиками, и на поиск профессиональных ведущих и звукорежиссеров, и на десятки других важнейших мелочей, которые так просто упустить из виду в предпраздничной суматохе.

Что касается связей с общественностью, то и здесь помощь агентства может оказаться гораздо эффективнее. Коммуникационные агентства, имеющие давние и прочные контакты со СМИ, добьются общественного резонанса быстрее. Для достижения целей профессионалы пользуются всеми разнообразными способами распространения информации: это и direct-mail, и наружная реклама, и информирование целевой аудитории через специализированные источники (отраслевые издания).

Так что сегодня даже не очень крупные отечественные компании, сталкиваясь с необходимостью устроить праздник с рекламными или другими целями, предпочитают обращаться к профессионалам.

Даже на Западе событийный менеджмент — все еще относительно новый вид бизнеса, ему от силы двадцать лет. А российские предприниматели обратили внимание на event management лишь в середине 90-х, когда отечественная рыночная экономика стала облагораживаться, миновав стадию «дикого капитализма».

Сейчас в нашей стране event management — один из самых динамично развивающихся инструментов работы BTL-агентств на коммуникационном рынке. Количество агентств, предоставляющих услуги event management, постоянно увеличивается, а сами массовые мероприятия постепенно начинают приобретать европейский стиль не только в столице, но и в крупных региональных центрах. Однако при организации любого мероприятия необходимо учитывать особенности российской ментальности: если пир — то горой, если торжество — то до утра. Подобная «широта русской души» порой создает дополнительные организационные сложности, однако на общее положение дел не влияет.

Как и у всей PR-отрасли, у еvent management в нашей стране большие перспективы. Однако говорить, что рынок еvent management окончательно сформирован, еще преждевременно. Наличие мелких, демпингующих цену в ущерб качеству фирм обусловлено тем, что еще не во всех бизнес-компаниях сформировалась культура событийного менеджмента. Многие вспоминают о праздновании Нового Года или юбилея компании за несколько недель, не подозревая, что расходы на подобные мероприятия должны быть прописаны отдельной строкой в бюджете на год вперед. И только когда отношение к еvent management изменится, можно будет констатировать, что в России он вышел на европейский уровень.

Дело мастера боится

По мнению генерального директора коммуникационного агентства Connecta Светланы Цыгаревой, сегодня профессионалы PR-бизнеса выделяют несколько направлений event management. Первое — это организация корпоративных мероприятий, направленных на укрепление командного духа (team building). Крупные массовые акции, создающие информационные поводы для участников и формирующие тем самым их паблисити, — это другое, более сложное направление событийного менеджмента.

Но в каждом конкретном случае — и когда речь идет о подготовке корпоративной вечеринки, и при организации массового мероприятия — профессионалы исходят в первую очередь из той коммуникационной задачи, которая перед ними стоит. Точное видение цели помогает выбрать из богатого инструментария именно тe формы, которые подходят в данном конкретном случае. Например, не так давно один из клиентов, известная фармацевтическая компания, поручила коммуникационному агентству Connecta подготовить празднование своего 5-летнего юбилея. Подобные торжества — это прежде всего прекрасная возможность укрепить корпоративный дух, напомнить всем сотрудникам фирмы о том, что они единая команда. И не просто напомнить, но и помочь на деле почувствовать, что такое плечо товарища, как интересно и увлекательно решать общие задачи. Поэтому оптимальной формой для праздника был выбран коллективный выезд в загородный клуб. Прекрасным средством коммуникации стали спортивные эстафеты и командные конкурсы, а изюминкой праздника — предоставленная всем желающим возможность увидеть наш город с высоты птичьего полета, из корзины воздушного шара. Другого клиента, еще одну фармацевтическую фирму, интересовало установление непосредственного контакта с представителями СМИ, знакомство и общение с журналистами, освещающими темы медицины и здорового образа жизни. Так родилась и воплотилась на практике идея боулинг-турнира, на который выставила свою команду и фирма-заказчик.

Конечно, для качественной подготовки акции необходимо время — приблизительно месяц. В случае, когда кроме непосредственной организации мероприятия речь идет о привлечении инвестиций, организации спонсорской поддержки (без которых редко обходится крупное массовое событие), сроки удлиняются, иногда может потребоваться до 3— 4 месяцев.

Событие внутреннего пользования

Бытует мнение, что организация внутренних корпоративных мероприятий (чаще всего празднование Нового Года или дня рождения компании) с точки зрения масштабности затрат и глобальности усилий у специализированных агентств стоит рангом ниже, чем организация внешних массовых шоу. Тем не менее, в зависимости от внутренней политики и количества денег у клиента, event-компания разрабатывает программу специально для заказчика или же может предложить типичный, «конвейерный» сценарий празднества. Последний вариант хорош тем, что при выборе места мероприятия, оформлении сцены и декораций, найме подрядчиков, ведущих и актеров BTL-компания пользуется уже проверенными связями (не говоря уже об отсутствии расходов на разработку и воплощение оригинального сценария). Кстати, поставленный на поток вариант корпоративной вечеринки отнюдь не плох и для клиента. Ведь большинство заказчиков подобных мероприятий сами четко не представляют, чего они хотят, и в этом случае выбор из перечня общих концепций праздника может оказаться оптимальным вариантом сотрудничества.

Но аппетит, как известно, приходит во время еды. И если на этапе становления компании предпочитают заказывать корпоративные мероприятия, дабы заявить о себе, завязать побольше полезных знакомств и привлечь партнеров, то, завоевав определенную репутацию, они начинают заказывать в PR-агентствах массовые шоу.

Крупные компании, имеющие свою историю на рынке, предпочитают постоянное обслуживание конкретного агентства. Как правило, при такой форме сотрудничества крупномасштабные события предоставляются «под ключ», а объем, концепция и бюджет каждого такого события закладываются в годовой маркетинг-план компании. Тут речь может идти о чем угодно: от ежегодного праздника «МК» до открытия нового ресторана «МакДональдс» в спальном районе.

Чтобы праздник прошел удачно и ваши цели были достигнуты, нужно помнить основные заповеди событийного менеджера:

BTL & EVENT

BTL — большой комплекс, состоящий из следующих направлений:

  1. Технологии Consumer promotion;
  2. POS-оформление мест продаж;
  3. Direct Marketing;
  4. Event Marketing.

Поставленные перед нами BTL-задачи мы можем выполнять как в едином комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций, так и в отдельности, но выполняя их в отдельности, мы обязательно будем смотреть на них сопряженно с общими маркетинговыми целями бренда.

1. Consumer promotion

Разработка стимулирующих акций: механика, концепция, дизайн, адаптация и выбор носителей. Производство и логистика материалов для акции в местах продаж. Разработка и организация промо-акций: лифлетинг, семплинг, дегустации, работа на выставках, проведение конкурсов, лотерей и розыгрышей.

Независимо от механики акции, прорабатываются ее концепция, форма персонала, необходимые материалы для проведения: полиграфия, сувениры, стойки и другие POS, организовывается букинг под проведение акции.

К организации акции можно подойти комплексно: поставив определенные цели, мы можем задействовать каналы прямой рекламы и организовать POS и/или промо-поддержку непосредственно в местах продаж.

2. POS-оформление мест продаж
2.1. POS надолго

Отдельно следует упомянуть об оформлении точек продаж постоянными носителями. К ним относятся: вывески, светящиеся лого, лайтбоксы и различные рамы под бумажные, тканевые носители, имиджевые пропсы и брендированные таблички/дисплеи/держатели под выкладку товара и рекламной продукции. Исходя из площади и плана магазина, мы разработаем проект по оформлению и произведем монтажные работы.

В зависимости от сегмента групп товаров и услуг, которые мы планируем продвигать, POS-оформление в местах продаж имеет некоторые особенности.

2.2. POS для FMСG-cегмента

Чтобы оказаться «на кассе», любой продукт нуждается в четкой, разумной и привлекательной навигации. Помимо навигации по категориям товаров, необходимой супермаркету/аптеке/заправке/специализированному магазину, с помощью которой покупатель оказывается перед полкой с вашим товаром среди огромного множества товаров конкурентов, необходимо уделить особое внимание брендированной POS-навигации, которая заставит покупателя остановить взгляд именно на вашем товаре. Оформленная выкладка с использованием топперов, диспенсеров, хэдеров, воблеров, шелфтокеров, треев, баркет, дисплеев способствует большей узнаваемости бренда, сообщает дополнительную информацию о продукте и его преимуществах, побуждает к совершению покупки. Такие POSM, как чекпоинты, чекбоксы, джумби, мобайлы, являются хорошими носителями для привлечения внимания покупателей и служат тем же целям: повышению уровня продаж марки. У каждой сети точек продаж есть технические требования к изготовлению POSM, — наша команда поможет привести всю POS-поддержку к одному знаменателю, согласовать ее с разными сетями и организовать логистику.

2.3. POS для магазинов со средней и низкой частотой покупки:

одежда, обувь, аксессуары, бытовая техника и электроника. Рассмотрим варианты POS-обслуживания на примере магазинов одежды.

2.3.1. Внутреннее POS-оформлениев мономарках/мультимарках
Навигация (имиджевая, ценовая, размерная/модельная).

Чтобы помочь покупателю совершить покупку, необходимо показать, где расположена необходимая ему вещь. Этойцели служит специальное оборудование: дисплэи, стопперы, шелфтокеры, — они помогут покупателю хорошо ориентироваться в магазине и найти именно то, что он ищет. Например, имиджевыеинлэи функционально показывают зоны расположения коллекций: мужскую, женскую, детскую, специальные и лимитированные коллекции.

Не стоит забывать про эффективность ценовой навигации, которая ориентирует покупателей брендов нижней ценовой категории круглый год, а средней и высокой ценовой категории – во время распродаж. Ценовая навигация способна повысить продажи до 30% от оборота.

Размерная и модельная навигация поможет покупателю-интроверту, не охотно идущему на контакт с консультантами, самостоятельно найти на полках свой размер джинсов. Если с первого раза не получилось,подобрать более подходящий размер он сможет в примерочной самостоятельно по размерным таблицам.

Правильная навигация в магазине – это постоянный невербальный диалог с вашим покупателем и создание максимальнокомфортных условий для покупки, предоставление ему необходимой информации. Это всегда первоклассно работающий продавец-консультант, который помогает покупателюнайти его вещь и несет ее на кассу.

Пропсы – элементы, создающие атмосферу lifestyle бренда.

Пропсы с постоянной локализацией создают интересную обстановку, это своего рода детали интерьера, которые вдыхают жизнь в пространство магазина. Они формируют настроение покупателя и как бы подчеркивают для целевой аудитории: «Да, это именно Ваш/твой бренд!». С помощью набора пропсов, концепция которых тщательно продумывается, мы можем завершить образ магазина, в котором покупатель будет чувствоватьрасполагающую для себя атмосферу. С помощью пропсов бренд говорит с покупателем либо о своей истории, либо о своем позиционировании, ведь марка Х — не просто одежда, обувь или аксессуары, — это стиль жизни. Имиджевые носители.

Прежде чем рекламная кампания появляется перед покупателем в виде конечных продуктов, проводится порядка 6 месяцев работы, включающей разработку концепции РК, проведение фотосессии и продакшен.

Основным имиджевым носителем является оборудование для постеров, которое используется для визуализациисезонных коллекций: с окончанием продаж текущей коллекции постеры заменяются на новые. Этоконечный продукт, являющийся одним из носителей рекламной кампании. Основные виды:

  • Рамы различных профилейпод бумажные постеры;
  • Лайтбоксы различных видов;
  • Системы типа «фрейм» для тканевых постеров;
  • Панели под накатку постеров из самоклейки;
  • Подвесные мобайлы и чекпоинты.
2.3.2. Внешнее оформление

Витрина магазина должна продавать, поэтому ей уделяется особое внимание. В зависимости от особенностей и конфигурации самой витрины (открытая/закрытая) предлагаются различные решения адаптации утвержденной концепции оформления витрин:

  • Оклейка и декорирование стен и пола витрин;
  • Лайтбоксы, баннеры, фреймы;
  • Наклейки и стикеры;
  • Декорации: хардпостеры, денглеры, концептуальные пропсы и др.

Мы можем работать с уже готовой концепцией, одобренной хэдофисом, или же наш креативный отделразработает новую интересную концепцию с учетом визуализации будущих витрин. Вам останется только выбрать понравившуюся, и мы полностью организуем продакшен, монтажи и доставки материалов для магазинов в регионах. Отлаженная система монтажей и логистики POS-продукции позволяет соблюсти сроки рефитов и обеспечить всех ваших партнёров сети необходимыми и качественными материалами:

  • ОКК – отдел контроля качества продукции
  • Комплекс работ по комплектации и сортировке заказов для каждого отдельного магазина;
  • Система проверки заказов – Ваши магазины всегда получают то, что нужно!
  • Комплекс монтажных работ с согласованием календаря монтажей и организацией заказа пропусков и договоренностей с администраторами магазинов;
  • Упаковка посылок для транспортировки. Заказ приезжает в целости и сохранности;
  • Выбор надежных транспортных компаний для осуществления доставки заказов партнёрам по России и СНГ. Логотипы ТК;
  • Отслеживание статуса посылок, предоставление отчетов по доставке посылок для каждого магазина;
  • Консультирование магазинов по получению посылок ипроведениюмонтажных работв качестве абонентского обслуживания.
2.4. POS-поддержка для брендов в сетяхмультимарок

Сегодня на рынке востребованы проекты по внедрению POS-поддержки бренда в мультимарки. Доверяя эти задачи нам, вы сможете избежать лишних затрат на POSи возможных ошибок, которые, к сожалению, становятся понятны, когда проект уже сдается в мультибрендовую сеть. Ниже тезисно изложены основные пункты работы, которые мы выполним:

  • Программы по внедрению POS-материалов марки: брендинговая навигация внутри магазина, сезонное POS-оформление;
  • Договоренности с бренд-менеджерами сетей орекламных носителях бренда внутри магазина, выяснение особенностей оборудования и площадей;
  • Подготовка презентации и пилотных материалов для согласования с руководством и бренд-менеджерами сетей;
  • Производство рекламных материалов для сети;
  • Логистика и формирование заказов для каждой точки;
  • Доставка материалов на склад сети или в каждый магазин: Россия и страны СНГ;
  • Проведение монтажных работ попредварительному согласованию с администрацией магазинов Москвы и Подмосковья;
  • Создание презентаций-манулов с подробным описанием монтажных работ и визуализаций рекламных продуктов, интегрированных в торговое пространство магазинов;
  • Предоставление фотоотчетов о проделанных работах.
3. Direct Marketing

Мы предлагаем услуги в организации активности с помощью инструментов прямого маркетинга. В основе Directmarketing лежит прямая личная коммуникация как в сфере B2C, так и в сфере B2B. Проведение мероприятий прямого маркетинга требует создания базы данных клиентов (CRM) и выстраивания четкой работы с ней. Как правило, ее организует отдел клиента по продажам или поиску новых клиентов. Но для того, чтобы менеджер/представитель компании мог зацепить покупателя/клиента, ему требуется необходимый материал в виде презентаций, полиграфии (листовки, буклеты, лифлеты, брошюры о компании и продуктах компании), семпловпродукции и различных сувениров. Наш творческий отдел может разработать концепт, дизайн и наполнение презентаций, комплекта полиграфии, а также предложить идеи сувенирной продукции, ее персонализации, а BTL-отдел предложит различные варианты производства (более подробно см. раздел Сувенирка и полиграфия).

Другой важный инструмент – это организация различных рассылок. Мы сможем выбрать оптимальные способы рассылок и продумать их содержание — посыл и информационное сообщение, а так же состав самой посылки, которая обратит на себя внимание получателя. Мы организуем и осуществим полный контроль за почтовой, курьерской, e-mail, SMS – рассылкой.

4. Event Marketing

Наш подход к EVENT серьезный и ориентирован на результат, потому что для нас и наших клиентов продукты событийного бизнеса — важные маркетинговые инструменты продвижения ТМ.

Для тех, кто купит

По направленности мы выделяеммероприятия для конечных потребителей и событийный маркетинг для целевых партнёров компании.

Производство специальных мероприятий для конечных потребителей в виде различных презентаций, открытий, дней клиента и т. д. может быть хорошим способом прямых продаж или отвечать целям стимулирования сбыта, а так же имеет продолжительный эффект в виде запоминания события и пересказывания его деталей третьим лицам, конечно, с упоминанием бренда. Залогом такого положительного эффекта является правильно организованное мероприятие.

Для тех, кто сделает, чтобы купили

Тренинги, конференции, презентации для целевых партнёров компании – это необходимый инструмент поддержания и повышения лояльности. В некоторых случаях это один из основных и главных способов коммуникации с партнёрами. Событийный маркетинг – это верный и важный помощник в проведении PR-кампаний. В данном случае журналисты и представители целевых СМИ выступают партнёрами марки, а основная цель мероприятия — освещение этого события. В случаях проведения тренингов и конференций, партнеры должны получить максимум полезной и важной информации для удобной и правильной организации собственного процесса работы или бизнес-процесса с помощью решений, которые предлагает бренд или продукты компании. Поэтому помимо организации самого мероприятия важно уделить внимание его глубине: предоставить максимально развернутую и интересную информацию в виде брошюр, буклетов, презентаций, к которым партнер не раз еще может вернуться.

Мы знаем, как создать работающий продукт событийного маркетинга:

1) Найти повод: максимально эффективно представить сам продукт. Разрабатывается концепт мероприятия или прорабатывается информационный повод.

2) Атмосфера: брендирование территории, оформление необходимыми элементами стилистического наполнения в соответствии с выбранной концепцией, включая флористику, различный реквизит и/или необходимый раздаточный материал и, конечно, подарки дорогим гостям.

3) Наполнить до краев: проработать составляющие для интересного и приятного времяпрепровождения: кейтеринг или организация питания, развлекательная программа, приглашение звезд, лотереи, конкурсы и, конечно, выбор места проведения и полный контроль за качеством всех составляющих.

С точки зрения повода событие может быть организовано самим брендом или компанией, или же бренд может участвовать в уже готовом событии, например, в фестивале. Мы поможем подобрать мероприятие или необходимых кросс-партнёров для самого правильного и эффективного события, которое будет работать еще долгое время на повышение лояльности к вашему бренду.ления отчета о проведенной работе. Организация корпоративных мероприятий (Дни рождения компаний, Новый Год, вечеринки и т.д.), полное сопровождения проекта «под ключ».

Ивент

Ивент – происходит от английского слова event, что переводится как событие. Что такое ивент? Это специальное мероприятие, которое проводится администрацией игры.

О таком событии сообщают заранее на официальном сайте, форуме или в системном чате и назначают конкретное время, а при необходимости указывают канал и место проведения. После завершения участники получают бонусы, а наиболее отличившиеся – ценные награды.

Причины проведения

Ивенты проводят по нескольким причинам, основные из них:

  1. Официальные праздники. Новый год, Рождество, 23 Февраля, 8 Марта и другие.
  2. Игровые праздники в честь открытия нового сервера или дня рождения игры.
  3. Запланированные обновления, в честь которых дарят подарки или приглашения на конкурсы с бонусами.
  4. Как компенсацию из-за технических неполадок.

Главная причина проведения ивента – это повышение популярности игры. По статистике, во время интересных событий, где можно получить ценный приз, количество игроков возрастает в разы: ветераны вспоминают пароли от героев и заходят поучаствовать, новички помогают регистрироваться своим друзьям, а опытные игроки стараются получить лучший приз.

Ивент в игре может проводиться не только администрацией, но и различными сообществами – кланами или альянсами, и даже группой любителей устроить веселый флеш-моб. В этом случае участники развлекаются в свое удовольствие или проходят длинный и долгий квест.

Способы проведения

Провести ивент в игре можно по-разному, все зависит от самой игры и фантазии разработчиков, выделим самые распространенные способы:

  1. В виде уникального задания, которое выдается каждому игроку. Кто проходит его первым – получает главный приз, а остальные получают утешительные бонусы за участие.
  2. В виде многократного задания, за выполнение которого вы получите жетоны или памятные монеты, на которые можно приобрести что-то ценное.
  3. В виде ответы на загадки гейм-мастеру, который задает вопросы на знание игрового мира. В таких заданиях выигрывает тот, кто первым дал правильный ответ.
  4. В виде заданий, которые можно выполнить только в рейдовой группе из 50-100 персонажей. Такие ивенты запускаются при обновлении игры, когда вводится новая раса или локация с враждебными монстрами. Игроки должны победить всех монстров, включая главного босса, и тогда обновление завершится.

Сложность ивентов постоянно возрастает – получить бонус ничего не делая слишком просто, а вот достичь или выиграть уже интересней. Тем более принимая участие в таких событиях, вы увидите много нового и познакомитесь с другими людьми. Так, администрация игры подогревает интерес и напоминает о себе всем, кто в нее играл хотя бы один раз. Мы уверены, что и вам приходят письма от различных проектов с уведомлениями о каких-то акциях или подарках.

Награды за участие

Победители и участники таких мероприятий получают от администрации проекта различные призы и бонусы, это могут быть:

  1. Предметы экипировки или расходники, необходимые для улучшения. А еще есть шанс получить очень редкий и дорогой предмет, если вы победите в проводимом мероприятии.
  2. Стили одежды или костюмы. Например, перед Новым годом вы можете получить костюм Снегурочки или Деда Мороза, или новогодний сувенир типа елочки.
  3. Титулы. Во время мероприятия можно выиграть титул, который сложно получить в другое время.
  4. Питомцы и ездовые животные. К Рождеству вполне могут подарить оленя или снеговика, а к 9 мая – вертолет. Все зависит от фантазии разработчиков.
  5. Зелья, свитки и еда, которые на время усиливают статы персонажа.

Подведем итоги: ивент это развлекательное мероприятие, которое поднимает популярность игры. Оно проводится как администрацией, так и игровыми сообществами. Во время такого мероприятия вы выполняете задания, отвечаете на вопросы и решаете задачи. После окончания ивента все участники получают бонусы, а наиболее отличившиеся – ценные призы. О дате, времени и условиях мероприятия вам сообщат заранее по почте или в виде глобального оповещения, чтобы вы успели принять в нём участие. Во время ивента вы получите массу позитивных впечатлений и познакомитесь со многими людьми, а после его окончания захотите поучаствовать еще раз.

Примеры

«Ты в весеннем ивенте участвовать будешь?»

«За этот ивент дают голду»

«Ивент слишком сложный, немногие смогут его пройти»

Ивент

Ивентор (ивент-менеджер) – это маркетинговый специалист по организации, проведению, планированию ивент-проекта. Ивент-проект – событие, описанное в виде замысла, представленное в виде плана, с обоснованием и экономическими расчетами и воплощённое в форму специального мероприятия, служащего целям маркетинга.

Ивент (англ. event) – это в переводе с английского слово «event» означает «событие». По большому счету так называют любые мероприятия, происходящие на клубной арене, да и не только. Это может быть концерт или другие массовые мероприятия. У нас ивентами принято называть более-менее крупные события – музыкальные фестивали, выступления диджеев – звёзд мирового уровня.Часто ивентом называют обычную вечеринку, проводящуюся в любом клубе.

Из ВИКИ:

Понятие ивента (event) включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу.

Ивент — бизнес — термин, обозначает вид услуги, который направлен на развитие экономики впечатлений. Удовлетворяет потребность в эмоциональной безопасности.

Ивент-менеджмент — формирует новационные решения в продвижении товаров и услуг, путем эффективного управления ивент-проектом.

«Ивент — проект» — это отдельная проектная единица, имеет время начала и окончания, задачи, ограниченные ресурсы.

Ивентор — это специалист по управлению впечатлениями. Обладает комплексными знаниями в областях: менеджмент; маркетинг; финансовый, юридический и риск менеджмент; логистика; бухгалтерия; делопроизводство; психология; история искусств; философия; бизнес-этикет. Единоначальное управление ивент-проектом и полная ответственность перед заказчиком, с момента инициирования до момента завершения ивент-проекта: финансовая, административная, уголовная. Руководствуется моральными и нравственными принципами.

Cлово «ивент» еще не зафиксировано в русскоязычных этимологических словарях, так как оно появилось в русском языке сравнительно недавно[1]. В советское время было употребимо понятие «культурно-массовое мероприятие».

Выбор этого слова связан с заимствованием принципов работы в данной отрасли у западных аналогов. До января 2009 года оно относилось к группе варваризмов, то есть перенесённым на русскую почву иностранным словом, употребление которого носит индивидуальный характер.

На Западе и уже на наших рынках ивент — это целая индустрия по планированию, организации, проведению, анализу мероприятий, событий, шоу как частного, общественного характера, так государственного и международного масштаба (например Инаугурация президента, день города, день рождения компании). В мире существуют учебные заведения, которые предлагают обучающие программы, связанные с Ивентом.

06 февраля 2009 г. было направлено письмо в Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН с просьбой дать правильное написание слову « event». Ответ был получен — Вх. письмо от 09.02.09г.: «При транслитерации английских слов средствами кириллического письма следует передавать начальную английскую букву E, в соответствии ее с ее произношением, русской буквой И. Поэтому рекомендуемый вариант написания: ИВЕНТ, „ивент-менеджер“, „ивент агентство“ и т. п. Аналогичный случай: английское слово „e-mail“ передаем русскими буквами как „имейл“. См.: Русский орфографический словарь/Российская академия наук. Институт русского языка им. В. В. Виноградова/О. Е. Иванова, В. В. Лопатин (отв. ред.), И. В. Нечаева, Л. К. Чельцова. М., 2007. В последующих изданиях этого словаря найдут свое место и новые слова с первой частью ИВЕНТ-.» Грамматист, лексиколог, лексикограф, автор многочисленных трудов и учебников по русскому языку для высших учебных заведений, профессор, доктор филологических наук, председатель Орфографической комиссии РАН — Владимир Владимирович Лопатин.

В мае 2009 года в Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН было направлено письмо с просьбой дать определение слову Ивент. Ответ был получен 14.05.2009 года (№ 14404-0341/138) от доктора филологических наук, профессора, заведующего отделом современного русского Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН, автора «Толкового словаря иноязычных слов» Леонида Петровича Крысина.

Российский event-рынок. Настоящее и будущее в цифрах

Поделиться

Поделиться

Ссылка

Практически каждый читающий эту статью так или иначе связан с областью событийного маркетинга. Российский рынок event’ов велик и разнообразен, сотни и тысячи агентств предлагают свои услуги, хотя рынок как способ маркетинговой коммуникации, действительно молод. Практический маркетинг всегда был довольно изменчивым, это ведет к тому, что стабильно появляются новинки, которые вытесняют, заменяют, дополняют и синергируют со старыми проверенными методами. Заказчики ищут свежие способы решения задач, а агентства, использующие более прогрессивные и действенные методы изобретают новые способы достижения целей Клиента.

Согласно результатам исследований комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России: общий объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2013 году составил 418 миллиардов рублей, среди которых доля ATL составила 327, 8 миллиардов рублей, а BTL оставшиеся 90, 6 млрд. По сравнению с прошлым годом затраты на ATL выросли на 10%, а BTL на 13%, причем соотношение из года в год почти не меняется и остается на уровне 78% и 22%.

Доля российского event-рынка это скромные 15% бюджета BTL, что составляет 13.6 млрд.рублей. Рынок растет просто космическими темпами, в 2005 году эта сумма составляла всего 2.2 млрд. Стоит заметить, что на рынке event’ов, как и повсеместно на всем рынке BTL, доля больших компаний невелика. Крупнейшие игроки с оборотом в районе 1,5 млрд.руб имеют менее чем по 2% рынка каждый, а несколько event’ компаний оборот 0,4 — 0,5 млрд.руб, что составляет всего 5%. Таким образом ни о какой олигополии не идет и речи, так что рынок организации мероприятий смело можно назвать совершенным в плане конкуренции. Согласно расчетам ВТБ-Капитал рынок BTL будет семимильными шагами расти и дальше, и к 2020 году достигнет отметки в 150 млрд. рублей, а доля event’ рынка составит 24 млрд.

При подобных факторах роста и отсутствии олигополии, логично ожидать значительный приток новых компаний и поставщиков в этот и так богатый игроками рынок. Таким образом, можно сделать вывод, что в будущем все больше будет усиливаться естественный рост конкуренции за счет предоставления услуг на все более новом качественном уровне. Ну, а что происходит с event’ом сейчас?

Возьмем обычное деловое мероприятие в России и постараемся разобрать из чего складывается его цена. Это логистика, в которую входит: тревел, аренда помещений, кейтеринг, базовое техническое оборудование, оформление и транспорт.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о